本報記者李豪悅
“整個移動互聯網的用戶已經到了11.7億，增量用戶其實很少了。存量的用戶在移動互聯網APP上投注的時間也有所放緩，甚至開始下滑，這就是當下企業身處的環境。”8月4日，阿里巴巴旗下超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵在接受《證券日報》記者在內的媒體專訪時說道。
(資料圖片)
當天，超級匯川廣告平臺完成全新升級，由搜索、信息流商業化見長的媒介平臺，轉型為綜合性數字營銷平臺。據了解，超級匯川廣告平臺原為阿里巴巴智能信息事業群智能營銷平臺，長期植根于UC、夸克、書旗等豐富流量生態，目前服務超300個行業數萬家客戶。
楊懷淵介紹，此次升級旨在進一步降低企業數字化經營的門檻，以高質量智能獲客助力品牌與企業成長，讓經營者放心拿好量，輕松獲好客。
消費習慣多元變化、營銷流量紅利見頂，營銷行業正變得越來越“卷”。調研數據顯示，超60%的廣告主認為“轉化成本越來越高”，超八成廣告主將“提升購買轉化”設為營銷主要目標。
談及企業在存量時代面臨的數字營銷困境時，楊懷淵提到，營銷的競爭已經由原來的新用戶競爭轉變成存量用戶的時長競爭，焦點競爭和注意力競爭。
這些訴求，令營銷平臺覆蓋多少市場流量變得至關重要。
超級匯川廣告平臺前臺產品總經理李凱透露，平臺為廣告主提供了30余款智能提效工具，滿足多場景投放需求，一體化提升投放效率。同時從創意生產、用戶匹配、轉化保障提供全鏈路方案，智能化保障獲客效果。
針對廣告主普遍關心的流量話題，平臺整合了以阿里生態為核心的全場景流量，匯聚了UC、夸克、書旗、優酷、高德等超百個內、外部媒體流量，支持信息流、搜索、視頻、開屏、沉浸式小說、直播等全場景流量投放形式，提供全鏈路的組合營銷基建支持，形成了全場景生態基建流量保障，規模覆蓋十億級用戶，百億級日廣告請求。
此外，超級匯川廣告平臺區域渠道總經理楊海東表示，基于區域中小企業廣告主在數字化過程中面臨的市場邊界擴大、受眾群體和經營模式多元等挑戰，平臺將原有“區域管理”傳統管理模式將升級到“區域管理+行業管理”復合型管理模式，針對垂類行業、特殊場景進行專項服務匹配，拓展中小企業經營增長空間。
超級匯川廣告平臺KA渠道總經理孫淦介紹，平臺此次全新推出的大客戶服務護航計劃，將針對KA客戶所處的投前、投中、投后等不同階段，聯合產研運、顧問、市場等多部門，通過洞察、策略、產品、投放、沉淀五大護航力及50余個護航計劃，為大客戶提供1對1服務保障，滿足大客戶多樣化營銷需求。
（文章來源：證券日報網）
標簽： 移動互聯網
