春節檔瘋狂吸金后，LV又宣布要堅決打擊代購，沖上熱搜后遭網友調侃“從不坑窮人”。近日，全球最大的奢侈品集團LVMH發布2022年財報，收入增長23%至792億歐元，凈利潤增長17%至141億歐元。這也相當于每天凈賺2.8億元人民幣。此外，集團的路易威登品牌全年營收首次突破200億歐元，超過集團全年收入1/4。

過去一年，LVMH扛住了疫情且實現高增長。但在電話分析師會議上，該集團的董事長和首席財務官均表示要堅決與代購作斗爭，不惜付出高昂代價。登上微博熱搜后，網友們熱議并質疑奢侈品集團為何不打假，卻封殺免費的分銷渠道。  

有業內人士告訴南都記者，為維護品牌形象、掌握定價權，奢侈品大牌此前即提出打擊代購。但國外便宜國內貴，重點應是縮小價格差。接下來，具體看奢侈品集團是否發布實名制、限制數量等相關政策。

【資料圖】

LVMH逆勢增長看好中國市場

零售業受疫情影響而承壓的2022年，奢侈品巨頭的業績再創新高。LVMH集團財報顯示，在地緣政治和經濟形勢不利的情況下，仍創下歷史業績新高。營收接近800億歐元，創歷史新高。

從部門表現來看，時裝和皮具表現亮眼，收入增長25%至386億歐元。路易威登年收入首破200億歐元，迪奧、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs這6個品牌被點名表揚，收入創下新紀錄。

據財報，受益于本地消費者的強勁需求以及國際旅行的復蘇，歐洲、美國和日本市場的業績大幅上漲。按地區劃分，歐洲、美國和日本市場收入分別增長35%、15%和31%。日本以外的亞洲市場收入表現和2021年持平。

LVMH對中國市場持樂觀態度。LVMH集團表示，在中國游客歸來后，中國消費者重返商店，對未來一年仍持樂觀態度。集團董事長Bernard Arnault稱，有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。

據了解，作為全球最大的奢侈品集團，LVMH集團匯集75個知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Mo？t&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

縮小國內外價格差是關鍵

業績高增長之外，分析師會議上，LVMH集團高管大談打擊代購。LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault提到，過去三年，中國游客無法到來，韓國各大免稅店內空空如也，但免稅業務卻錄得高額收入。背后原因便是產品直接從倉庫運到職業代購手中，再以折扣價銷售到中國。“從維系品牌形象的角度來看，沒有比這更糟糕的事情。”

“對于擁有定價權的奢侈品品牌來說，品牌形象至關重要。”一直關注商業地產和奢侈品的小陳告訴南都記者，這也是奢侈品集團打擊代購的出發點，維護其在目標客戶群體中的品牌形象。

10多年前出現的代購，原本是留學生、出境游客等將部分商品帶回國，利用價格差賺錢。據了解，早在2018年，LVMH集團公開支持中國政府打擊海外代購行為。

不過，在小陳看來，LVMH集團雖下決心要消滅代購，但相比奢侈品，更受代購歡迎的化妝品市場廣泛，并不像包袋一樣稀缺，實施起來并非易事。接下來，還要看其是否會推出實名制、限制數量等政策。“但理論上來說有價差就有代購。國外便宜很多，部分化妝品，代購價格是線上官方旗艦店的5-6折。”

“香奈兒之前下調中國市場價格，上調歐洲市場價格，與歐洲比基本上差個退稅。”他認為，對于奢侈品品牌來說，更重要的是縮小價格差。以香奈兒為例，2015年左右，香奈兒即宣布平衡全球價格，高管表示中國市場的售價不超過歐元價格5%。

海南免稅店競爭力大部分代購打算轉行

值得關注的是，多位代購向南都記者表示，早已有轉行打算。近年來，國內消費者到海南免稅就近購買護膚品，海南成國人理想購物地。失去價格優勢后，身邊部分代購朋友已轉行。

游客在海南三亞國際免稅城購物。新華社照片

居住在韓國的一位代購告訴南都記者，從代購們銷量較高的產品來看，在海南免稅店，嬌蘭雙管精華和玫珂菲散粉分別800多元、100多元即可到手，遠低于天貓官方旗艦店和官網。“我們都在找些免稅店沒有的差異化產品銷售。”

據了解，防疫政策優化后的首個春節，海南離島免稅店銷售額猛增。海南省商務廳1月26日提供數據顯示，春節假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷售額16.85億元，相比2022年春節假期前五天增長20.03%，比2019年增長325%。

（文章來源：南方都市報·灣財社）

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