糖酒會期間，“光瓶正大——首屆中國光瓶酒發(fā)展大會”在成都世外桃源酒店舉行。
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值得一提的是，光瓶酒作為一個賽道回歸白酒市場，突破了行業(yè)周期頑強生長，為白酒行業(yè)探索消費剛需、擴展消費場景、煥新消費文化、升級消費體驗，作出了突出的貢獻。
那么光瓶酒的崛起又給行業(yè)帶來哪些啟示？
中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員表示，“當前一個不容忽視的事實就是消費者飲酒從重‘面子’回歸到重‘里子’，百元以下盒裝酒更多地被高品質(zhì)光瓶酒取代，光瓶酒價格帶持續(xù)延伸，市場規(guī)模進一步擴大。”
在劉員看來，未來光瓶酒會向多元化、差異化發(fā)展。“光瓶酒新時代已悄然到來。當前，無論是全國名酒還是區(qū)域名酒，無論是老牌勢力還是新派勢力，都在爭相進入光瓶酒市場。同時，光瓶酒消費需求多元化和消費場景多樣化的發(fā)展需求會導致消費品牌的碎片化，這就要求企業(yè)對標消費群體和場景定位，形成差異化價值，有效區(qū)別其他光瓶酒品牌，從而提高消費者忠誠度。”
但是，光瓶酒的發(fā)展，離不開創(chuàng)新二字。
四川省釀酒研究所所長蘇坤表示，“在白酒行業(yè)的新風口——光瓶酒賽道上，少不了川酒的身影。川酒集團推出的大單品蜀傳·國漿、光良酒業(yè)推出的系列光瓶酒等都是代表。”
在蘇坤看來，核心在于創(chuàng)新二字。光良以創(chuàng)新求變?yōu)楹诵尿?qū)動力，自2019年面市以來，不斷升級，從“數(shù)據(jù)化白酒”到“去包裝化”、從“不裝”到“自己人”，引發(fā)了消費者的強烈共鳴，也給新銳酒商、跨界酒商帶去了更多發(fā)展紅利，被業(yè)內(nèi)評為“2000年后成長最快的白酒品牌”。
蘇坤認為，創(chuàng)新是酒企發(fā)展壯大的推動力；推陳出新，是光瓶酒產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的源泉；而技術團隊年輕化、知識化、專業(yè)化，是酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保證。
在OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO劉文看來：“時代是進化的，而不是慢慢提升的，設計也是，設計也需要進化，2024年市場預計1500億元，復合增長率達到13.8%，中國光瓶酒也將持續(xù)擴容。”
“未來，光瓶酒的價格趨勢是80元—100元，消費不斷升級，光瓶酒也是低端奢侈品，光瓶酒品牌價格過百用了不到五年時間，波玢就是很好的案例。”成都市集鑫隆貿(mào)易有限公司董事長張云豪如此表示。
當前，光瓶酒賽道仍在加速發(fā)展，未來需要更多光瓶酒品牌繼續(xù)創(chuàng)新領航，為光瓶酒賽道健康長遠發(fā)展保駕護航。
（文章來源：證券日報）
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