國際國內美妝品牌在第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上迎來了聚首，《中國經營報》記者在現場看到，資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅、科蒂、華熙生物、卡姿蘭等企業均攜旗下產品亮相。

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記者在消博會現場發現，不少品牌均在消費者體驗上下足了功夫，排隊領小樣、進行產品體驗的情況時有發生，美妝品類的站臺成為消博會現場最熱鬧的地方之一。

這背后是美妝品牌對海南及中國市場的良好預期。不少參展企業高層均表示，海南的熱情給美妝行業帶來了新的發展機遇。

攜多款新品參展

記者在消博會現場看到，國內國際美妝品牌均帶來了不少新品。

資生堂集團以“喚醒內在之美”為主題，旗下11個品牌攜眾多新品、限量版產品及明星產品亮相，包括安熱沙、葆木、肌膚之鑰等；雅詩蘭黛則是帶來了14個品牌，包括Aveda (艾梵達)、Bobbi Brown (芭比波朗)等；科蒂除展示旗下GUCCI、BURBERRY、Chloé等涵蓋護膚、香水、彩妝等9個標志性品牌外，還推出高端護膚品牌蘭嘉絲汀（Lancaster）全新“御顏系列”。

同時，記者從華熙生物方面獲悉，本屆消博會，華熙生物共計展出公司旗下30余個品牌的240多款產品。在消費終端方面，華熙生物帶來了旗下20余個終端品牌的170余款消費終端產品，以及近20款單品和口腔、洗護、寵物、食品等創新消費品。此外，還將展出公司生物活性物原料、醫療終端等品牌及產品。

卡姿蘭則攜雙芯口紅系列、琉光底妝系列和大眼睛家族等各品類標桿產品亮相。

記者在現場看到，不少美妝品牌在消費者體驗方面下足了功夫。資生堂旗下品牌肌膚之鑰將人氣爆棚的三亞“鉆光之境”快閃店進行復刻并搬入展臺。在“鉆光之境”快閃店內，消費者可以體驗光采賦活系列、4D精雕家族系列、金致乳霜以及鉆光精華。同樣是資生堂旗下的品牌娜斯，則是帶來了品牌首個3D虛擬動畫——“NARS敢耀無止境宇宙”的消博會首秀。通過游戲化互動方式提供沉浸式彩妝體驗。

雅詩蘭黛展館創造性地融入了海南的自然風情。將集團旗下14個品牌展示區域以8個波形裝飾雕塑拱門匯集，形成開放式的環形展覽區域。

記者注意到，華熙生物的展臺規模相較去年也擴大了1倍，希望能夠接待更多參觀者，讓人們更好地感受和體驗華熙生物的產品。

大手筆的投入背后，是對消博會窗口作用的看好和對海南自由貿易港的信心。資生堂中國企業傳播負責人于李莉表示：“從整體環境來看，中國消費市場不斷提質擴容，中國的化妝品市場規模正在向全球第一邁進，更已成為全球創新的策源地與驅動力。同時，今年兩會的《政府工作報告》提出：‘著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優先位置。’‘強信心’也成為今年全國兩會熱詞。這些都為美妝及日化用品企業帶來了更為多元和高質量的發展機遇。”

同時，于李莉認為，依托海南獨特地理區位與高水平開放政策優勢，消博會匯聚全球消費精品，以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題，是中國高水平對外開放的重要展示窗口。往年參展消博會，資生堂集團充分感受到海南的熱情和活力，更看到了廣闊的發展機遇。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德也對消博會與海南市場有很高的期待。“中國是全球范圍內最具活力的高端美妝市場之一，擁有著品位一流、眼光獨到的消費群體。而海南則是推動下一代全新消費增長的一大關鍵市場。我們期待能夠繼續為中國消費者提供卓越高質的產品和高感觸的服務體驗，加強市場參與、滿足本土需求。”傅懿德說。

而國內品牌則是希望通過消博會來提升國際化視野。“消博會立足海南，輻射全球，是海內外溝通和交流的重要平臺，也是匯聚全球精品、全球資源的世界級舞臺。華熙生物連續三年參展消博會，每年我們都通過消博會的平臺，展出公司旗下的健康消費精品。”華熙生物相關負責人表示。

該負責人還表示：“之所以連續參加消博會，一方面看中消博會大型展會效應，希望通過消博會的影響力和海內外關注度，更好地推介華熙生物的產品，展現華熙生物的科技力、產品力、品牌力。另一方面，也希望借助消博會的平臺打開國際化視野、學習更多的經驗，找到更多可以共創共贏的合作伙伴。”

加碼海南布局

據海南省商務廳數據，2023年春節假期，海南全省12家離島免稅店總銷售額達到25.72億元，相比去年同期增長20.69%。而據海南省人民政府代省長劉小明介紹，一季度海南離島免稅店總銷售額達203億元，增長29%。

在此背景下，在中國市場發力旅游零售產品成為了不少美妝企業的戰略方向之一，推出旅游零售專享產品，抑或是開設門店、加強與持牌企業合作等。

記者在資生堂站臺看到，資生堂“紅腰子”精華免稅專售套裝亮相；悅薇家族首秀展出了旅游零售專享套組；時光琉璃御藏系列，也展出了旅游零售專享的抗老御齡明星套裝；資生堂旗下安熱沙攜手“哆啦A夢”推出了合作款聯名產品，同時展出了旅游零售渠道專享版“哆啦A夢”合作款金燦倍護防曬乳；此外，還有肌膚之鑰、娜斯等品牌均推出了旅游零售渠道專享版。

而雅詩蘭黛旗下首次亮相的Aveda (艾梵達)，也于今年初在三亞國際免稅城和海口國際免稅城分別開設了旅游零售品牌門店。今年3月，雅詩蘭黛集團還在海南設立了全新的辦公地點，以滿足海南旅游零售渠道不斷增長的消費需求。

而據歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞介紹，目前，歐萊雅與眾多持有免稅牌照的合作伙伴合作，在海南為消費者帶來近20個國際品牌。

費博瑞表示，海南自由貿易港的潛力巨大，海南未來的投資機遇也不容小覷。這些有關消費和自由貿易港的政策無疑將推動消費和美妝市場的發展，美妝行業將對此充滿信心。

“如今海南打造了高質量的旅游目的地，當地的基礎設施、酒店、零售行業的水平很高，能夠為中國消費者提供高水平的旅游零售體驗。中國消費者正變得更加成熟，需求也更加多元。所以即使如今中國消費者能夠在全世界自由出行，但我相信他們仍會尋找能夠獲得最佳服務的地方，這也是為什么我認為海南仍有很大發展空間和潛力的原因。”費博瑞說。

國內品牌也持續加大在海南的布局。記者了解到，2020年12月，華熙生物投資建設的華熙生物科技產業園正式落戶海口市美安科技新城，該項目已被列入2022年海南省重點項目；2021年7月，華熙生物科技產業園一期開工；2022年6月，華熙生物科技產業園一期正式封頂。在海南自貿港政府的支持和幫助下，華熙生物科技產業園將于2023年4月11日正式開園。

“海南自貿港是華熙生物重要的戰略布局，我們十分看重公司在海南的投資與發展。作為中國對外開放的新高地，海南自貿港能夠助力企業更好地‘引進來、走出去’，迎接更廣闊的全球市場和發展機遇。項目落戶三年來，我們充分感受到海南優質的營商環境，及當地政府為企業提供的政策、資源、稅收、人才、服務等多方面的優勢和便利，這吸引著我們進一步加快在海南的發展和建設。”華熙生物方面表示。

（文章來源：中國經營網）

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