8月8日，立秋時節，“秋天的第一杯奶茶”如約而至沖上微博熱搜，宣告一年一度的奶茶狂歡節來臨。截至8月9日13時，該話題已有超41.9億閱讀量，超175萬次討論。
三年前，“秋天的第一杯奶茶”首次登上熱搜。三年過去，“秋一杯”的儀式感仍受到消費者追捧。記者看到，昨晚（8月8日）10點多，仍有不少網友在朋友圈里曬出“秋天的第一杯奶茶”。
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大河財立方記者注意到，上周開始一直到立秋當日，奈雪的茶、茶百道、眷之茶、CoCo等茶飲品牌官微，均以“秋天的第一杯奶茶”為話題，推出了產品限時發售、新品上線、當日特價折扣等相關營銷活動。
“昨天下午在航海東路的一站廣場，跟同事一起專門去買奶茶。本來去了霸王茶姬，但是人太多，要排隊等候半個小時以上，最后選擇了喝CoCo，一進店就看到了‘秋天第一杯奶茶’的宣傳海報。”在鄭州工作的曹女士說道。
據了解，受“秋天第一杯奶茶”影響，8月8日，霸王茶姬全國大部分門店客流量翻倍。霸王茶姬相關負責人告訴大河財立方記者，為更好地承接消費者點單需求，霸王茶姬在云南、貴州、上海、北京等多地開啟線上小程序點單，將高峰期平均等單時間控制在1小時內，保證產品服務體驗。
奈雪的茶相關負責人介紹，在“秋一杯”熱度推動下，奈雪全國門店客流量翻倍，線上線下訂單量增長明顯，取得了入秋開門紅。“立秋當天，不少門店出現400%—500%的訂單增長，個別門店出現800%的超高增長，其中，外賣訂單漲幅明顯，環比增長近400%。”該負責人說道，奈雪9—19元主流價格帶產品銷量暴增，原葉鮮奶茶系列呈現200%高增長，成為奈雪最受歡迎的“秋一杯”茶飲。
“今年的‘奶茶節’比往年更火爆，幾乎是開門即爆。可能是工作日的原因，不少老顧客請同事喝茶，所以寫字樓外賣單、團單都非常多，大部分都是20、30杯起訂。”該負責人稱。
喜茶相關負責人表示，立秋當天，喜茶各地門店均迎來了爆單，和上周相比，喜茶眾多門店銷量增幅達400%，單店單日最高銷量達4500杯，喜茶門店整體銷量增幅達110%。
古茗官方數據顯示，立秋這天，古茗全國門店的總銷量近800萬杯，環比前一天增長率超150%，同比去年立秋的增長率為45%，其中，蕪湖市鳩江區仁和新街店的飲品銷量，同比去年立秋的增長率近600%。云霧梔子青、古茗奶茶、百香雙重奏等產品總銷量排名前三。
“昨天還不錯，整體來看，銷售業績較平時增長一倍還多。”眷之茶聯合創始人惠海豐在接受大河財立方記者采訪時說道。
“上午開始陸續看到朋友圈在曬奶茶，這種生活中的小儀式感還是挺喜歡的，十幾塊錢一杯飲品，卻能換到一天的好心情。”曹女士說。
陳女士則稱，湊湊熱鬧也蠻好。“平常喝奶茶、喝咖啡都比較多。關注了好幾個奶茶公眾號，上周開始就看到有推文營銷‘秋天的第一杯奶茶’，就去跟同事一起買了一杯，有種一起邁入秋天的儀式感。”
行業人士認為，“秋一杯”連續幾年在商家營銷助推下，熱度不減，已成為年輕消費入秋不可或缺的打卡項目。有不少商家也借助這一節點，把推新品或套餐、品牌周邊等活動放在當天，增加營收或提升用戶好感。
“從產品層面來看，立秋時節也是新茶飲品牌切換產品線的時機，這一時間節點下，夏日熱門的鮮果茶會逐步向更有秋冬屬性的鮮奶茶過渡，進而開啟下半年產品潮流風向標。”上述行業人士表示。
（文章來源：大河財立方）
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