8月20日，為期三天的2023中國跨境電商交易會（秋季）在廣州落下帷幕。
作為疫情后首度恢復線下展覽的跨境電商行業盛會，本屆展會云集了近800家企業，覆蓋跨境電商交易的全生態鏈，有賣家直言，參加展會一是尋覓商機，二也是探探市場趨勢。在歐美外貿出口疲軟環境下，國際國內跨境電商都在尋找新“出路”，其中就包括東盟、巴西等新興市場的開拓，同時，SHEIN（希音）、Tik Tok Shop、蝦皮等跨境電商平臺也集中推廣“全托管”模式，致力于吸納更多中小賣家，并借助數字經濟，開啟AI物流客服和24小時AI直播，多渠道搶抓商機。
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圍繞當前跨境出海新市場、新方式、新技術等焦點問題，南都·灣財社記者進行了多方采訪。
跨境電商對外貿拉升勢能持續增加
中國外貿的十足韌勁與持續攀升的新動能，吸引世界目光。2023年上半年，我國貨物貿易出口同比增長3.7%，出口體量達到11.5萬億，規模創歷史新高。具體至細分業態，海關總署統計顯示，上半年中國跨境電商占比外貿出口19.9%，比例持續擴大，新業態對中國外貿拉升勢能持續增加。
作為外貿新業態、新模式的跨境電商平臺，在帶動民營中小企業增長顯示日益強勁的新動能。
8月17日，在本屆跨交會布展期間，廈門一家主營戶外用具的源頭廠家負責人楊先生告訴南都·灣財社記者，其工廠主要做歐美定制商單，去年銷售額過億。楊先生坦稱，受市場及國際環境影響，目前源頭工廠處于“洗牌”階段。其公司因為做戶外業務有20年，積累了一定客源，暫時穩定，在跨境電商平臺方面，目前入駐了亞馬遜平臺，這次來跨交會是想找找新思路。
和傳統外貿企業相似，主營荔枝出口的廣東汕尾中荔有限公司過去也主要通過傳統外貿路徑出口，該司總經理連國榮表示，這次來跨交會希望鏈接跨境電商平臺，尋找農特產品出口的新渠道。鏈接了廣州白云部分皮具、美妝商家的廣東粵貿全球科技有限公司，市場部負責人坦言，“現在還是有很多源頭廠家，不知道如何去做跨境電商，因為從倉儲到貿易規則再到物流，這里面一系列的環節，小規模的公司做不過來。”其公司目前正在幫助本土自營的皮具產品、美妝護膚用品通過蝦皮、亞馬遜、Tik Tok Shop等平臺將產品推廣到海外。
東盟和巴西等新興市場成新焦點
疫情前期，中國跨境電商的爆發式增長也讓世界再次看到中國供應鏈的紅利。經歷疫情前期的爆發式增長到后期的去庫存階段，2023年全球零售電商預期增長9.6%，業內認為今年有望開啟全球零售電商穩定增長的新周期。
阿里巴巴國際站南粵大區總經理邱宗冰告訴南都·灣財社記者，“我們從平臺數據看到，今年買家需求增長了30%，其中90%的行業呈現出來是快速增長的趨勢，91%的國家也在快速增長，整個跨境電商的趨勢在持續向好。”
亞馬遜中國副總裁邱勝分析，預計到2027年，中國以外全球零售電商總量將達到全年4萬億美元的規模，為中國出口跨境電商企業帶來了廣闊的增長機遇。拓展藍海市場是方向之一，《2023亞馬遜全球開店中國出口跨境電商白皮書》顯示，今年中東和拉美尤其受到中國賣家青睞。
跨境電商B2B綜合服務平臺、環球資源銷售總經理楊軍表示，受美國加息，歐洲戰爭影響，歐美市場疲軟在數據上有印證，今年1月到7月，全球外貿數據中，美國呈下滑趨勢，但東盟等新興市場在增長。他建議跨境賣家關注藍海市場，比如RCEP國家、南美洲巴西等，后者市場已可以直接通過人民幣結匯。
“我們在不遺余力投入新興市場，到巴西、印尼、越南舉辦線下展會，跟線下買家互動，同時舉辦線上配對服務。幫助跨境賣家在傳統歐美市場疲軟的情況下，‘多條腿走路’”。
（文章來源：南方都市報）
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