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“北方孩子幸福感拉滿了！”近日，北方多地宣布推行“雪假”，疊加周末以后，學生最多可享9天假期。隨著冬季氣溫逐漸降低，“雪假”放了、專列開動了、雪場“開板”了，冰雪消費快速升溫。各地還通過發放冰雪消費券、專項補貼等方式，持續吸引客流。“走，玩雪去！”這場由政策撬動、需求驅動的冰雪消費潮流，不僅把“冷資源”轉化為“熱流量”，創造可觀的旅游發展增量，更孕育著消費升級、產業提質、從業者增收的新契機。
冰天雪地，人頭攢動。大量客流涌入，考驗的是地方文旅產業的承接能力。冰雪旅游不同于一般觀光，從交通接駁、場地保障到安全防護、服務配套，每個環節都需精準匹配游客需求。一些地方開通冰雪旅游專列與接駁車，提升出行便利性；針對親子家庭，設立服務站，提供雪具適配、兒童保暖裝備租賃等一站式服務；不少雪場還增設夜滑雪道，讓時間有限的“特種兵游客”也能享受“白色快樂”。
承接客流只是第一步，有效創造新消費場景，才能讓冰雪熱“保溫”。如今的冰雪旅游早已超越“滑雪+賞冰”的傳統模式，“冰雪+”融合業態遍地開花。教育機構推出冰雪研學實踐，打造沉浸式科普場景；景區推出“非遺套餐”，親子可一起制作冰雕微縮模型、體驗主題剪紙；“冰雪+民俗”同樣受歡迎，游客在滑雪之余，還能參與雪地叼羊、奶茶制作等特色活動……豐富的場景創新，推動冰雪旅游從單一體驗邁向“文旅體教融合”的多元實踐。
冰雪消費的爆發式增長，推動行業從粗放發展向精細服務轉型。隨著游客將目光投向新疆阿勒泰、吉林北大壺、河北崇禮等地優質雪場，當地旅游服務迎來全面提質升級。有的雪場引入智能抓拍，為游客一鍵生成精彩瞬間；有的推出寵物友好服務，開辟寵物專屬戲雪區；面向高端客群，更有“私人雪具管家”服務，提供裝備保養、定制化滑雪計劃等增值項目。在服務上做足“細功夫”，已成為景區吸引游客、搶占先機的關鍵籌碼。
一張雪票，不僅意味著雪道上的速度與激情，更是打開區域協調發展、促進共同富裕之門的鑰匙。數據顯示，2024—2025雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，帶動周邊兩公里消費金額增長27.97%。從生產端看，滑雪裝備銷量持續攀升，相關企業數量從2015年的約300家增至2023年的900家左右；在就業端，僅河北崇禮的雪場就帶動3萬余人就業，年輕人擔任滑雪教練收入可比肩大城市；在區域發展端，“冰雪+鄉村旅游”助力村民實現在家門口增收?！耙粯I興、百業旺”，冰雪經濟沿著惠民生與促消費緊密結合的路徑，精準把握了民生改善與經濟發展的契合點。
《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》指出，2024年我國冰雪產業規模達到9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。冰雪盛宴的背后，是政策創新與市場需求的同頻共振，也是產業鏈條的延伸與重構，更是民生增收與消費升級的雙向奔赴。以新需求引領新供給、以新供給創造新需求——在這條冰雪經濟的新賽道上，“赴約”的不止有奔赴冰天雪地的游客，更有每一位深耕行業、用心筑夢的創新創造者。
（文丨王鐘的）
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