“家電行業占據整個消費電子和耐用品近30%市場份額。在全球新冠肺炎疫情的影響下，2021年全球大型家用電器(白電、廚電等)和彩電市場分別實現同比增長13%和6%。”3月29日，市場咨詢機構GfK發布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告。報告認為，若抓住高端化和綠色化這一全球發展的“巨大機遇”，中國品牌將在全球家電市場中扮演更為重要的角色。
高端、綠色產品是全球家電市場增長的驅動力。GfK數據顯示，2021年，全球家電市場中，智能化、高端化產品增長突出，家電產品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產品平均多花費51美元。無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)，這說明，高端化的產品成為了拉動市場增長的重要驅動因素。從消費者調研可以看出，得益于家電產品的智能創新和高端舒適體驗的驅動，不等到舊家電損壞而主動升級家電產品的消費者數量比上年增長16%。
自2019年來，消費者對極端氣候變化的擔憂日益加劇，更加關注企業的環保舉措。益普索中國消費者調研數據顯示，消費者對“愿意花更多錢在具有社會責任的品牌上”的認同度達到45%，可見持有環保理念、打造具有社會責任感的品牌將成為中國企業全球化繞不開的話題。
這也向外釋放出了下一階段家電品牌的市場機會點。GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog表示，高端產品是全球家電領域增長的驅動力，具備技術優勢、創新能力、具備附加值的產品、與消費者價值觀貼合的產品，會帶來“溢價”的空間，關注環保、節能、以生態和可持續為導向的家電產品將具備增長潛能。
在全球家電市場上，中國品牌無疑是一股強大的力量。面對高端化、綠色化發展機遇，當下正是轉型最合適的時機。
作為中國家電業較早布局海外的企業之一，海信2021年主營產品出口額均跑贏行業增長，尤其電視品類表現突出。益普索中國2021家電品牌消費者調研的結果顯示，海信電視的電視品牌資產位列第一。在全球高端市場，海信電視銷售額在美國、墨西哥、英國、法國、德國等西歐重點市場漲幅均超過30%，海信激光電視海外市場銷量同比增長279%，新興的商用顯示板塊收入同比增長超過300%。同時，海信積極踐行可持續發展理念，例如100英寸激光電視由于屏幕本身不發光也不產生熱量，耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2.因對冰箱生產線進行發泡技術改造，實現了減少溫室氣體排放的效果，并獲得了聯合國開發計劃署的點名表揚。
海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開2022年高端出海的目標：在高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現銷售額同比增長40%以上。繼續豐富100英寸、120英、80英寸海外激光電視產品陣容，激光電視海外銷量沖擊翻番增長。海信還將在美國、日本建立全新的家電研發中心，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。在區域市場方面，海信電視爭取在中東、非州等優勢市場實現穩定增長，并在歐、美、日市場實現高端突圍。
未來，海信將保持對可持續發展的關注，向更綠色、更健康、更環保的方向努力。
（文章來源：中國電子報）
