植物蛋白飲料經過近幾年的快速發展來到了新的競爭階段。養元飲品深入洞察年輕消費市場，在國潮風向下不斷發力，完成了從國貨到國潮的升級進階。
核桃乳產品自1997年作為行業新產品走入大眾視野，在隨后的20多年中，養元飲品根據消費者需求變化不斷突破創新，實現了植物基飲品全品類布局，保持自己獨特的品牌價值與長足市場競爭力，不斷讓消費者有新發現。
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創新帶動“智造”
根據《國潮搜索大數據》報告，近五年中國品牌熱度占比從45%提升到75%，無論是食品飲料、大眾消費品，還是科技產品，國人選擇國貨的熱度持續增高。另據麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調查，有85%的消費者表示一定會購買本土品牌，但是在10年前，僅有15%的消費者會選擇國產品牌。
養元飲品通過在產品理念和科研方面的創新，讓中國制造變為“中國智造”。自1997年成立以來，養元飲品以“關注國民腦健康”為企業長期愿景，在植物蛋白領域持續深耕，不僅對工藝技術進行革新，實現硬核科技突圍，產品上也實現了從大單品六個核桃到植物基飲品的全品類布局。
當前，消費者對飲品的健康需求增強。養元飲品從優質原料到精巧配方，帶給消費者安全放心的產品。例如養元飲品推出的六個核桃2430更因精簡配方——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖，“五重細化研磨”等創新工藝，實現口感和營養進一步升級。
養元飲品認為，深耕消費人群，不能片面強調單一維度，產品、營銷等環節都是品牌不斷發展的切入點，也是推動產業鏈升級的著力點，通過對自身的嚴要求、高標準，進一步反哺產業升級。
深挖中國文化屬性
在國貨品牌高質量發展的高速列車上，養元飲品堅持增強科技主動性。作為植物蛋白行業領跑者，養元飲品堅持長期主義戰略，與北京工商大學等科研機構聯合成立了“中國核桃產業研究院”，加快核桃產業技術開發應用研究。
在利用外部資源的同時，養元飲品不斷強化自身技術研究實力，建成行業領先、工藝先進的全豆磨漿生產線，并應用歐洲先進植物奶生產工藝，以強大的技術保障和品質管理，增強養元植物奶的行業競爭力。
當前，國潮已成為受人矚目的存在，養元飲品堅信打造品牌卓著的一流企業需要堅持長期主義、加強技術和產品投入，新一代消費者對國潮的選擇可謂是一場“雙向奔赴”，未來植物基市場依然是一片藍海。
節日祈福是中國民間的優良傳統。養元飲品將“六六大順”不斷延展，不僅作為營銷口號，也深入到品牌內核中。養元連續數年推出春節限定產品，其中鼠年心愿罐，把人們對美好生活的向往關聯在產品中；2021年的牛運罐，為消費者送上“一罐牛運”，帶去“牛轉乾坤”的新年運勢；2022年春節推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運，寓意吉祥啟順。今年6月，養元六個核桃還聯手孔廟祈福，推出六個核桃孔廟祈福罐，表達“順文化”積極、吉祥的寓意。
養元飲品這一系列動作受到了消費者的熱烈追捧。挖掘東方文化的內在精神價值，打造高品質、有溫度的植物基產品；以獨特的中國美學設計打造有溫度的國貨品牌，實現品牌戰略升級，從“新”產品，到“新”工藝，再到“新”屬性，養元飲品完成了從國貨到國潮的升級進階。
【國潮樣板】
在國潮風向下，養元打造了多款中國美學設計包裝。連續數年推出春節限定產品，如鼠年的心愿罐；牛年的“一罐牛運”“牛轉乾坤”牛運罐；虎年的賀歲罐等，為消費者送上福運和吉祥。
（文章來源：新京報）
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