近年來，文旅融合不斷加深，非遺文化、鄉村文化日益融入旅游場景，農文旅跨產業跨業態協作，對促進鄉村經濟增長、傳承中華文化作出重要貢獻。但與此同時，業界也意識到，目前農文旅產業對消費者的商旅需求在定位、創新、品質等維度都有所欠缺。

消費轉型升級正倒逼文旅供給側提升產品與服務質量，隨著消費潛力的不斷釋放，文旅深度融合急需完善的商業化鏈條承接，通過孵化文旅品牌、激活酒旅新場景、優化商旅人士的體驗、打造文商旅產業集群效應，從而推動文商旅的品牌化、商業化、平臺化和產業化發展，使之成為互相促進、進階發展的系統，迸發可持續的普惠力量。

在此背景下，“2023中國文商旅品牌大會 (首屆)”于5月31日在廣州開幕。本次大會由中國會展經濟研究會指導，中國廣告協會主辦，攜旅集團承辦，來自知名文商旅企業單位、品牌酒店集團、旅游景區集團、品牌戰略營銷代理機構、數智應用技術、投融機構的領導嘉賓出席，并從整個行業共同發展的層面探討以“商”為徑，以“品”為擎的新路徑、新模式，通過新場景、新渠道、新媒體、新消費“四新融合”，打造文商旅的產業化、品牌化、平臺化、商業化的新生態。

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中國廣告協會會長張國華在大會上表示：“疫情防控措施進一步優化后，旅游呈井噴式發展，但也要看到背后的隱憂，那就是文旅產業的供給不足、品牌力不足和傳播力不足。”他希望，各界能借助本次大會探討在文和旅之間加入“商”的鏈接，挖掘更有價值的文旅場景，創造更優質的消費者體驗，構建更開放的產業生態，從而打造出更有價值的文旅品牌。

線下場景成未來價值所在

張國華認為，隨著線上紅利消失與傳播粉末化時代的到來，各大行業品牌開始轉向傳播形式多元的線下場景。

在大會上，央視市場研究總經理趙梅發布了《2023年商旅場景營銷價值白皮書》，首次提出酒店場景營銷價值將成為文旅品牌營銷的新趨勢。

作為酒旅產業生態運營服務商，攜旅集團的董事長唐健銘表示，“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、歷史以及自然風貌特色的一線窗口，也是地方文商旅產品打造品牌的最佳場景之一。可以預見，‘得酒旅場景營銷陣地者，得文旅心智’的時代已經到來。”

原國家旅游局副局長吳文學則提出以科技塑造和賦能文旅品牌，“我們需要通過數字轉型將消費場景和業態渠道加速重構，科技助力場景體驗升級，原生場景疊加網生場景，帶來獨特的融合場景和不可復制的奇妙體驗，才能滿足當下消費者的文旅需求，這也是品牌化的必經之路。”

據悉，攜旅作為中國線下頭部商旅流量平臺，已幫助全國超170個中高端酒店品牌完善集團與門店的商業化數智“新基建”，每年匯聚中高端商旅人士4.75 億人次。

唐健銘表示：“攜旅通過數智化建設，幫助酒旅場景演變成為一個極具傳播力和消費力的巨大流量平臺、媒體和渠道，通過這個平臺能夠精準觸達這些黃金用戶，給他們提供高質量的在地體驗，傳播各地的歷史文化、風土人情，和各地鄉村振興的成果。”

“四新融合”釋放文商旅產業集群效應

“文旅品牌的內核是文化傳承。”原中國藝術研究院院長、非遺中心主任連輯表示，文化傳承是需要被體驗才會發生的， 在酒店場景營銷之后，需要為消費者創造怎樣的體驗，才能讓在地文化傳承被感悟、認可和傳播？

在大會現場，“鄉村振興城市走廊”給出了鮮活而創新的范本，充分展現了“品牌-體驗-實效”三位一體的新場景、新渠道、新媒體、新消費“四新融合”。它憑借精選特色的地標產品、非遺產品、老字號產品等，成為與酒店定位和商旅客人精準匹配的在地文化體驗專區，形成“線下門店展示體驗、廣告大屏宣傳、移動端下單、物流配送”的完整鏈路。

中國華夏文化遺產基金會副理事長高峰高度認可了這一模式，“作為中華文化的創新體驗平臺，‘鄉村振興城市走廊’能夠把非遺和中華文化創新性地融入旅游新場景，讓非遺文化精粹與傳統技藝瑰寶在文旅融合大勢中得到傳承、傳播，提升商旅人群的在地體驗。”

據了解，“鄉村振興城市走廊”是由中國華夏文化遺產基金會-華文傳承專項基金，與各地品牌建設促進會、攜旅集團聯合建設。該項目將持續在全國篩選文化遺產分布密集區域，進行本土文化品牌及非遺衍生品品牌的矩陣孵化和賦能，以及文化遺產數字信息和內容平臺建設，推動非遺活態保護與可持續發展，并以手藝人培訓與創業幫扶賦能鄉村振興，助力中國鄉村文旅品牌穩定、繁榮發展。

目前，“鄉村振興城市走廊”首站已于5月在貴州省落地，未來將通過拓寬產品品類、系統化陳列、增值場景和豐富體驗，把全國各地的地標產品、老字號、非遺文化產品精準傳遞給商旅客人。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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