隨著健康管理受到越來越廣泛的關注和重視，診療場景從醫院延伸到家庭，并融入日常生活中。6月8日，阿里健康研究院、天貓健康發布《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，醫療器械家庭化的發展勢頭旺盛。小型化、智能化、多功能的家用醫療器械，就像把醫院的器材搬回自己家，在健康電商平臺受到消費者熱捧。
中國醫療器械行業協會創新服務專業委員會秘書長王臨表示，“得益于政策紅利和技術進步，家用醫療器械逐漸可以滿足家庭場景下的多項健康管理需求，成為居家診療、護理、保健等場景中不可或缺的工具。近年來，家用醫療器械市場持續快速增長，診療家庭化趨勢明顯，對于提升家庭健康管理的可及性、專業性大有裨益。”
（企業供圖）
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《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，由于亞健康、專業康復、老齡等人群健康管理意識提升，家用醫療器械已經成為很多家庭的必備“小家電”。數據顯示，2/3的健康電商用戶購買過家用醫療器械。2022年，健康電商平臺器械類用戶占比65.1%，線上消費規模增幅達30%以上，增速明顯。
更多精細化的健康管理需求被激發，家用醫療器械進入百花齊放的時代。在天貓健康平臺，呼吸健康、健康監測、醫療級個人護理、中醫保健、康復護理成為線上消費者最愛的五大熱門品類。
《診療家庭化消費趨勢洞察》顯示，小型化、智能化的器械受到偏愛，用戶對“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的增速分別為113%和70%。
在消費人群上，健康管理的風潮吹向小鎮新貴，他們的消費規模超過有剛需的銀發一族，位列第一。另外值得一提的是，Z世代健康管理需求崛起，精致養生需求與日俱增。00后對家用醫療器械的搜索熱度位居第一，增速是70后的1.5倍以上。
家用醫療器械的專科化趨勢明顯，并呈現從超級單品走向一站式解決方案的消費趨勢。以孕產健康產品為例，發展出孕產康復儀、胎心儀、冷熱敷器具、盆骨矯正帶等健康產品矩陣。同時，數據顯示，盡管女性仍是孕產健康產品的絕對消費主力，但是男性消費者的消費規模增速達77.5%，超過女性的增速54.2%。暖心的健康產品幫助“奶爸”們表達關愛。
對于有血糖監測剛需的人群來說，連續血糖監測（CGM）正在改善血糖監測效果，宅家就能獲得連續性的血糖波動曲線，協助用戶更好地控制自身血糖。天貓健康數據顯示，2023年以來，CGM產品日均成交額同比快速提升56.4%。
《診療家庭化消費趨勢洞察》還顯示，“黑科技”加持的家用器械產品在天貓受到消費者熱捧。例如，隨著技術更迭，專業助聽器也可以線上智能驗配，大大提升了助聽器的可及性。天貓健康數據顯示，助聽器類目中，智能驗配/免驗配產品的占比從2021年的23.4%提升至54.3%。
與此同時，中醫養生與現代科技“深情相擁”，碰撞出了更多火花。2021年到2022年，電動刮痧儀消費規模增長10倍，而艾灸相關產品搜索熱度也增長了4.41倍。中醫養生的時代價值不斷被挖掘。
（文章來源：證券日報）
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