情人節，聊聊當代年輕人以浪漫為名的種種小“情趣”。

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1965年，被稱為“成人世界的迪士尼”的日本設計師亞美伊新就開始設計情趣酒店，創造出“Love Hotel”的概念。他出品的情趣酒店房型超過1638間，被很多媒體譽為“情趣酒店之父”。

亞美伊新受到喜愛，能間接反應出日本情趣產業的普及化。據公開數據，日本“Love Hotel”有將近4萬家，平均每年有超過5億人次入住。

對比來看，多年來國人對于“情趣”的反應則有些“諱莫如深”。許多國內的情趣酒店因為主打紅色燈光、水床這樣的設置，還曾一度被網友嘲笑“缺乏想象”。

但隨著社會思想觀念的轉變，今天年輕人對“情趣”的接受度已發生了極大轉變。不久前，成都一家主題酒店就引起很多年輕人注意，教室、電車、辦公室……場景設計無限趨近于日本“Love Hotel”，前去探店的年輕人都不禁直呼大膽。

01 酒店、影院、玩具，當代年輕人更有情趣

當然不僅“天府之國”的情趣酒店“亮眼”，情趣酒店因可滿足情侶們節日個性、私密慶祝需求，近年來在各地都很流行。

天眼查數據顯示，主題酒店相關企業新增注冊數量大幅增加，近五年增長合計超過2400家。最讓人出乎意料的是，在天眼查上，目前河南主題酒店注冊數量超470家，位居全國第一。

而隨著當代年輕人、尤其是90后的自我意識覺醒，情趣項目早已成為他們創造“快樂”的常規選項，除了情趣酒店，私人影院、情趣產品也開始成為年輕人的選擇。

據天眼查數據，私人影院作為情侶約會新選項，在2018年迎來爆發性增長，新增私人影院數量超之前五年之和。在情趣用品領域，艾媒咨詢數據也預計，中國情趣用品2025年市場規模達2081.3億元。

天眼查

B站上一則關于情趣用品視頻還傳遞了一些有趣的信息，調研人群中使用情趣用品的本科以上占據了89%，數據亦表明95后是情趣用品的消費主力軍。

從此不難看出，高知的年輕群體對情趣的認知度和接受度更高，他們在談論“落俗不可避免，浪漫至死不渝”之時，也非常尊重平等地獲得快樂。

02 顏值、文藝、科技，年輕人眼中的「情趣」什么樣？

當然，對當下年輕人而言，有情趣的標準也在不斷提高。而為了滿足年輕人的需求，情趣行業也在逐漸呈現出電商化、消費化、智能化等特征。

電商化極大滿足單身人群情趣用品線上消費的需求。民政部數據顯示，今年中國的單身成年人口會上升到9200萬人，當前中國正迎來有史以來最大的一波“單身潮”。有調研表明，單身人群是情趣玩具用品主要消費群體，有一半比例的單身群體至少每月購買一次。

許多中產階層成為“單身貴族”，他們在外進行社交消費，獨居時進行解壓消費。在“社恐”趨勢下，當代也年輕人愈加偏向于自己獨自享受孤獨、排解焦慮，這一點也在促使他們通過線上私密購物情趣產品，創造獨屬于自己的放松時刻。

產品設計上，粗陋的視覺轟炸早已被淘汰，當代年輕人顯然更偏向有趣、有愛、有品的情趣用品。為了迎合年輕情侶與年輕單身人群的審美偏好，國內很多知名情趣用品品牌在產品研發和專利布局上也在向“顏值經濟”靠攏。

如網易的原創成人情趣用品品牌——網易春風，就主打性冷淡、極簡風格。不僅“春風”這個品牌名稱非常文藝，一系列女性產品也起了“在云端”“星石”“魚兒歡”這樣雅致的名字。

男性產品則更有潮流科技感，最近網易春風乘勢“元宇宙”熱潮推出的“元力FUN”，不僅設定了賽博女神角色，還可以鏈接APP記錄數據，一經推出即被貼上“元宇宙”標簽。

為了贏得年輕人市場，很多企業也都努力在科技上下功夫。通過天眼查App“查專利”功能搜索關鍵詞“情趣”，可見情趣用品相關專利超過512項，其中外觀專利307項，占比近60%。

03 清華畢業生、知識女性，情趣創業疊疊熱潮

目前，情趣行業除了網易這個“意外”殺入的巨頭，愛侶健康、他趣、春水堂登上新三板上市的公司，還有許多新生或獲得多輪融資的企業。

據天眼查數據，我國目前擁有超38萬家情趣用品企業。國內情趣用品行業在2020年開始迎來大漲，2022年新增15萬家情趣用品企業，三年復合增長率超60%。

天眼查

情趣產業的創業者們，同樣也呈現出年輕化態勢，他們希望設計出年輕人真正喜歡的產品，他們當中很多人也帶有年輕人對情趣產業的新思考。

涼子訪談錄曾采訪的“小怪獸”創始人劉博，就是一位畢業于清華美院的北京男生。他不僅坦然面對別人對他“清華畢業做情趣用品”的“質疑”，還在主力設計女性用品。此前，“小怪獸”還把產品跨界草莓音樂節進行宣傳，并表示“使用成人玩具的女孩是對自己有認知的cool girl，而這本身就是草莓音樂節的用戶畫像。”

此外，在社媒平臺也可以看到知識女性開始創業做情趣內衣，她們認為女生更了解女生所追求的性感，并坦言情趣內衣不是為男性而生，它的設計也應為女性帶來自我取悅。

在情趣內衣領域也不乏年輕男性創業者，媒體報道稱“90后小鎮青年雷叢瑞靠賣情趣內衣年入5000萬”。他所在的灌云縣，確實曾經是江蘇省貧困縣之一，正是依靠抓住情趣內衣需求猛增的商機，華麗轉身成為了如今中國最大的情趣內衣產地之一。

據天眼查數據，江蘇目前有2萬多家情趣用品企業，情趣內衣企業占比超過8成。“蘇北大媽們承包了中國60%以上的情趣內衣制造，相關產業解決2萬多人的就業問題。她們生產的情趣內衣，不僅銷往國內沿海發達城市，還銷往國外發達市場。”

情趣產業創業熱潮生生不息，而當下國內情趣場所、用品等缺少“心意”仍是一個問題。年輕人現下所需要的沉浸、愉悅、舒適等體驗感，還需要商家和品牌傾注更多用心設計。

如一位95后的男生計劃，今年情人節我會帶她去一間充滿陽光的自助式loft影院，打開周星馳的《喜劇之王》，在片子播放到星爺說‘我養你’的時候，和心愛的女孩碰杯。

祝所有人情人節快樂，愿你我的情趣中，始終不乏愛與浪漫。

（文章來源：北京商報）

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