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作為今年上海“五五購物節”的重要一環，國際美妝節帶動了國內外美妝企業首發全球新品、落地品牌首店，積極打造零售新場景，來看記者的探訪。
在上海靜安區的一家美妝產品集合店，一場別開生面的劇本殺小游戲正在進行中。專屬定制的劇本與香水元素緊密結合，玩家需要通過香味來抽取角色、獲得線索從而推進劇情。
消費者：這個劇本里有一些香水有比較獨特的配方，和每個人的背景相互結合，我們會根據不同的香型、人物的背景去產生聯系，進行推理。
除了沉浸式的游戲體驗，記者探訪的一家美妝集合店還呈現了許多有創意的產品分區，比如小眾洗護區匯集來自全球的寶藏好物，可以通過跨境電商小程序一鍵下單，現場體驗區還帶來了許多口服美容產品和美容儀器，讓消費者體驗最新的護膚黑科技，另外還有契合門店調性和主題的限時展覽對公眾開放，整個美妝節期間店內的銷售額比上個月增加了一倍以上。
記者走訪了解到，今年國際美妝節期間，國內外美妝品牌首發的全球新品達到百余種，線上直播銷售額突破1800萬元。線下核心商圈的客流也都有不同程度的提升，近一年以來，南京西路商圈已經吸引7家美妝首店入駐。同時，美妝產品類型越來越細分，護膚品從女性消費者向男士以及嬰童群體延伸，面膜、防曬、頭皮精華等細分賽道也涌現出諸多新品。
某美妝集團公共事務總經理陳娟玲：最新的數據顯示，66%的消費者愿意使用天然成分的美妝、化妝品，85%的消費者會選擇注重環保和可持續發展的品牌。
今年五月，從美妝節到美博會，各類展銷活動頻繁上演也傳遞出行業景氣度回升的積極信號。從上海國際美妝節發布的消費趨勢報告來看，2022年國內人均化妝品消費額達到407元左右，五年增長約125%，預計2025年國內人均化妝品消費額將達到600元左右。
某美妝品牌市場總監陳欣：我們也看到，200元到500元以上的中端價格帶，以及1000元以上的高端價格帶，都實現了比較良好的增長。
（文章來源：央視財經）
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